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北京房地產廣告策劃信仰構建的重要性

     北京房地產廣告策劃品牌信仰是消費者對于企業產品的品牌產生高度忠誠度,這種消費信仰的確立對于消費關系的雙方-消費者與企業來說,都是有重大意義的,是一種人類歷史進步性的發展方向,符合歷史規律。

     4.1 從企業層面講:

     北京房地產廣告策劃公司從利益方面說,消費行為中的"產品時代"早已結束,消費者不再簡單的購買產品,在最終形成購買動機的時候,刨除巨大的利益刺激以外,更多的取決于產品所代表觀念、價值觀、態度,也就是品牌。北京房地產廣告策劃擁有品牌即代表企業有更大機會獲得更多消費者,同時單個產品所創造的利潤也會越大。

     從方法方面說,以產品為中心的4P已經推出歷史舞臺,發展成以消費者為中心的4C,而現在營銷中的發展趨勢是4R,即關聯(Relativity)、反應(Reaction)、關系(Relation)和回報(Retribution)。北京房地產廣告策劃公司4R營銷核心在于品牌如何使消費者對其建立消費忠誠度。在忠誠度的劃分上,從時間層面上劃分為在"短時忠誠度"與"持久忠誠度";從程度上劃分為"平緩忠誠度"與"強烈忠誠度"。而品牌信仰的構建就是要使消費者產生一種強烈的持久的消費忠誠度。如果企業品牌能接近或達到這個層面,那么至少從品牌層面上來講,企業已經達到利益最大化。

     4.2 北京房地產廣告策劃從消費者層面講:

     時至今日,人類物質文明發展繁榮,早已大大滿足需求。馬斯洛的需求層次理論顯示,當人類生理需求和安全需求達到滿足時,會產生更高層次需要。包括情感和歸屬需求、尊重需求和自我實現需求,這些需求作為一種驅動力來促使個人前進。北京房地產廣告策劃公司在商品世界中,品牌信仰無疑可以在消費層面滿足一部分消費者的心理需求。例如作為iPod一族可以使一個城市青年找到自我獨特個性的精神歸屬;例如擁有奔馳轎車讓一位中年男性感覺到自我成就與社會尊重;而自我實現層面因為在價值觀方面的意識問題而暫不討論。

     4.3從社會發展層面講:

     北京房地產廣告策劃公司物質決定意識,當物質高度發達的時候,意識總會發生相應改變。現代人類生活在一個商品化的時代,這是人類文明的必經階段。人每天都在消費,北京房地產廣告策劃個人意識受到了商品化的強大沖擊和影響。


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