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藝術和房產融合:南京首部地產微電影受追捧

日期:2013年11月11日

藝術和房產融合:南京首部地產微電影受追捧
 
北京企業品牌設計策劃一部名為《W先生的故事》的地產微電影,讓河西高端盤華新城名聲大噪。由于微電影在中國還是一個新鮮事物,在南京房產行業內更是首例,故吸引了不少慕名的參觀者。
    據了解,《W先生的故事》以一個攝影師W先生的主觀視角,描摹了現代成功人士的生活、工作、情感,并將項目自身的屬性及賣點自然融入到了影片當中。在這部微電影成功的背后,也引發了業界的諸多思考——如何實現藝術和房產的跨界融合?在兩者產生碰撞和摩擦時,又該怎樣調和?
近日,《W先生的故事》導演趙原接受了搜狐焦點網的獨家專訪。在與記者分享了電影創造過程中的心路歷程的同時,趙導也表達了對這種跨界模式發展中的擔憂。他認為,藝術的創作不能被商業利益所左右,需要藝術家的匠心獨運,尋找兩者的契合點所在。
W先生是誰?
可以是任何人,但絕不是開發商
 
  凌亂的書桌、古樸的箱柜、充滿歷史氣息的照片墻,加上一臺老式唱片機、一個現代化影棚……在不到15平方米的真實空間內,趙原“還原”了W先生這個虛擬人物——
 
穿越W先生的暗室,便來到了微電影的放映廳。環繞音響,加上炫光舞美等特效的烘托,帶來的第一感受是震撼。
  段落式的情節描摹,陳述式的觀點呈現,十分多鐘的演繹,鏡頭間的切換干凈利落,沒有絲毫拖沓、冗長的感覺。
但畢竟是一部地產微電影,樓盤的賣點必須在影片中得以展現,廣告的成分難以抹去。如何看待房地產?
    本身就是藝術,更少不了藝術的點睛
 
  談到房地產,趙原打開了話匣子——
 
  在拍完《W先生的故事》之后,他對房地產有了新的理解,“房地產是屬于一座城市的藝術品,他包含產業、投資、政策、營銷、策略,整個過程充裕著藝術性的元素。”
  趙原進一步闡述其觀點:當藝術被融入到了樓盤推廣中后,帶著讓人欣賞的激情,不僅起到了點睛的作用,也為項目增添了更多的競爭力。
  的確,在當前的樓市背景下,高附加值已經成為大多數開發商利潤點的訴求,尤其是高端項目。具有一定檔次的音樂會、攝影展、美術展,高水準的奢侈品交流、藏品鑒賞……開發商在營銷方面與藝術的聯姻可謂無所不用其極。
  
  他希望地產開發商能夠更加關注地產與城市、地產與生活、地產與當代文化的關系。
 
業內人士認為,地產微電影演員的海選、拍攝期、首映禮、參加影展本身都可以作為新聞開展營銷活動、進行炒作,提高樓盤的曝光率,贏得購房者的眼球和忠誠度。
 
北京企業品牌設計策劃《W先生的故事》不僅讓趙原重新定位和認識了房地產,也讓他對華新城這個項目有了全方位的了解。

 
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