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市場定位企劃

獨有實戰理論制定營銷核心 

市場定位是產品及品牌確定在目標市場上所處的位置,即根據市場現狀,為客戶的產品與品牌塑造與眾不同的、給人印象鮮明的形象,并將這種形象生動地傳遞給目標客戶,從而使該產品與品牌在市場上確定位置,獲取成功。

大唐策劃一向倡導在市場行為中,客戶應當首先進行準確的市場定位,這是決定客戶能否走向成功的關鍵所在,所有的營銷行為都要依據定位來實施,否則將與市場實際偏離,耗費大量人力、財力、物力而導致失敗。

 

服務內容:

大唐策劃市場定位圍繞營銷定位三個核心關鍵點展開,相應分為三個模塊。在市場充分調研的前提下,首先是市場定位,明確定位目標消費人群特征;然后通過人群需求與客戶實際,定位產品企劃;最終在市場定位與產品定位基礎上,定位最適合的品牌形象。

一、市場定位——明確消費群體消費特征

目標消費人群年齡、性格、經濟能力、職業等定位

目標消費人群群體心理特征、購買決策因素

目標消費人群與決策人群的關系

市場推廣人群(核心消費人群)特征等定位

 

二、產品定位——明確產品概念及利益賣點

產品市場發展階段定位

產品的市場特征

產品的價格空間定位

產品的利益表現定位

產品特色與市場區隔確定

產品的核心概念設計 (包括:產品訴求廣告語,如產品形態、包裝色彩等)

 

三、品牌定位——明確品牌概念及利益訴求

品牌概念設計 (為品牌選擇適當的市場位置,使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置)

品牌賣點定位 (打造品牌利益,包括理性利益與感性利益)

品牌訴求定位 (給品牌創作廣告語,擴大它在消費者群的認知度和美譽度)

品牌的表現元素設計(標志、色彩、圖案等)

 

服務優勢:

精準的市場定位策略,讓品牌真正提升市場效益;

獨有的實戰定位理論,使定位真正切合市場實際;

從市場、產品到品牌,全面為客戶制定營銷核心;

在數十個行業領域積累了深厚的定位經驗,成就助力成功。

 

服務領域:

市場定位、企業定位、品牌形象定位、市場定位策略、戰略定位策劃、目標人群定位、競爭市場定位、產品定位策劃、廣告市場定位、價格市場定位、新品市場定位、酒店市場定位、藥品市場定位、旅游市場定位、白酒市場定位、金融產品市場定位、啤酒市場定位、家居用品市場定位、服裝品牌企劃定位、超市企劃定位、汽車產品定位、飲料產品市場定位、快消品市場定位等。

 

2011 版權所有 大唐策劃    
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